Mia san Mia v akci: Případová studie participativního designu Bayernu Mnichov
Úvod
Fotbalový svět prochází revolucí, kde nejen hráči a trenéři určují směr klubů, ale stále větší roli hrají i fanoušci. Bayern Mnichov, jeden z nejúspěšnějších klubů planety, posunul tuto interakci na novou úroveň prostřednictvím participativního designu dresů – procesu, při kterém samotní příznivci spoluvytvářejí vizuální identitu týmu. Tento koncept, založený na demokratizaci kreativního rozhodování, není jen marketingovým tahem, ale hlubokým spojením klubové kultury a komunitních hodnot.
Proč zrovna Bayern? Odpověď se skrývá ve filosofii „Mia san Mia“ („My jsme my“), která vyjadřuje nejen hrdost na bavorský původ, ale i kolektivní odpovědnost za klub. Tato fráze, původně dialektový výraz z ulic Mnichova, se postupně stala základem pro všechna rozhodnutí – včetně designu dresů. V této studii se zaměříme na to, jak se tato slova promítají do konkrétních designových kroků, zejména při tvorbě dresu pro sezónu 2025/26.
Klíčovým momentem bylo zapojení fanoušků ze Südkurve (jižní tribuny) do pracovní skupiny, která spolupracovala s Adidas. Tito věrní příznivci, často nositelé „staré školy“ klubových tradic, dostali možnost prosadit své nápady – od odstínů červené barvy až po umístění klubových symbolů. Výsledkem byl návrh, který vyvolal vášnivé diskuze: například gradientní písmeno „M“ coby odkaz na moderní městský styl Mnichova, ale i konzervativní prvky jako bílé proužky inspirované érou 70. let.
V následujících kapitolách prozkoumáme, jak tato spolupráce funguje v praxi, jaké výzvy přináší, a proč může být Bayern příkladem pro celý fotbalový svět.
1. Kultura „Mia san Mia“ a její význam
Fráze „Mia san Mia“ není jen heslem Bayernu Mnichov – je to živý symbol, který definuje duši klubu. V překladu z bavorského dialektu do češtiny znamená „My jsme my“ a vyjadřuje neochvějnou jednotu mezi hráči, fanoušky a celým regionem. Ale odkud se tento výraz vzal a proč se stal klíčovým prvkem identity Bayernu?
Historické kořeny: Od pivních hospod k fotbalovým stadionům
Původ „Mia san Mia“ sahá do 19. století, kdy se v Bavorsku používal jako výraz kolektivní hrdosti. Až v 80. letech 20. století ho však Bayern oficiálně adoptoval jako součást klubové rétoriky, a to díky bývalému politikovi Franzi Josefu Straussovi, který jej popularizoval. Postupem času se z něj stalo motto, jež spojuje generace fanoušků – ať už jde o pamětníky éry Beckenbauera, nebo mladé příznivce, kteří klub sledují až v digitální éře.
Význam v kontextu Bayernu
Identita: „Mia san Mia“ zdůrazňuje, že Bayern není „jen“ klub, ale společenství s vlastními pravidly a hodnotami.
Odolnost: Když tým prohrává, fráze připomíná, že důležitější než jednotlivé porážky je věrnost klubové myšlence.
Globalizace vs. lokální kořeny: I když je Bayern globální značka, „Mia san Mia“ udržuje spojení s Bavorskem – například prostřednictvím tradičních prvků na dresech (červenobílá kombinace, znak Mnichova).
Vizuální reprezentace: Od triček po stadion
Dresy: Například retro edice 2019 kopírovala design z roku 1969, kdy klub poprvé vyhrál Bundesligu – právě s odkazem na „neporušitelnou“ tradici.
Allianz Arena: Na tribunách často vidíte transparenty s tímto heslem, zejména při důležitých zápasech.
Merchandising: Fráze se objevuje na šálách, nášivkách i limitovaných edicích bot Adidas.
Proč je to dnes relevantní?
V éře, kdy fotbalové kluby čelí kritice za komercializaci, „Mia san Mia“ funguje jako ochranný štít autenticity. Například když fanoušci v roce 2024 protestovali proti příliš „modernímu“ návrhu dresu (černé odstíny místo tradiční červené), použili toto heslo jako argument: „Barvy jsou součástí naší DNA.“
Shrnutí:
„Mia san Mia“ je víc než slogan – je to filozofie odolnosti a sounáležitosti.
Historicky spojeno s Bavorskem, dnes reprezentuje globální komunitu s lokálním srdcem.
Jeho vliv je vidět na dresech, stadionech i v rozhodovacích procesech klubu.
2. Případová studie: Participativní návrh dresu pro sezónu 2025-2026
Jak se rodil nejkontroverznější dres Bayernu v posledních letech?
Sezóna 2025-2026 se do historie Bayernu Mnichov zapíše nejen sportovními výsledky, ale především revolučním procesem tvorby dresů, do kterého byli poprvé tak intenzivně zapojeni samotní fanoušci. Tento projekt, iniciovaný ve spolupráci s Adidas, měl za cíl vytvořit dres, který bude skutečně „od fanoušků pro fanoušky“.
A. Průlomový proces: Od nápadu k realizaci
- Výběr fanouškovského týmu
- Ze 17 000 přihlášených bylo vybráno 12 členů „Designérské rady“ – věrných příznivců s různým profilem (od členů Südkurve po mezinárodní fanoušky)
- Skupina absolvovala workshopy s designéry Adidas, kde se učili základy sportovního designu
- Kreativní fáze
- Fanoušci předložili 47 návrhů, přičemž 5 postupovalo do užšího výběru
- Nejoblíbenějším prvkem se stal „M-Motiv“ – gradientní písmeno odkazující na Mnichov
- Kontroverzi vyvolal návrh černých detailů, který byl nakonec zamítnut jako „příliš radikální“
B. Klíčové designové prvky finální verze
| Prvek | Popis | Podíl fanoušků na rozhodnutí |
| Hlavní barva | „Fire Red“ – odstín červené odvozený od historických dresů 70. let | 89% fanoušků hlasovalo pro tento odstín |
| M-gradient | Bílo-červený přechod tvořící písmeno M | 72% podpora v anketě, nejdiskutovanější prvek |
| Lemování | Tenké bílé proužky na rukávech – pocta dresům z éry Rummeniggeho | Tradicionalisté vs. moderní návrh – kompromisní řešení |
| Znak klubu | Zlatý lev s minimalistickým redesignem | 65% fanoušků souhlasilo s drobnou modernizací |
C. Kritika a její dopady
Hlavní výhrady
Puristé tvrdili, že „M-Motiv“ příliš připomíná logo McDonald’s
Mladší fanoušci kritizovali „příliš konzervativní“ barevné schéma
Jak klub reagoval?
Po prvních negativních reakcích byl upraven odstín červené
Na zadní část dresu přidán discreetní nápis „Mia san Mia“ jako gesto smíření
Vedení klubu přiznalo: „Demokratický proces někdy vede k nepopulárním kompromisům“
D. Čísla a fakta
Prodejnost: Během prvních 24 hodin se prodalo 127 000 kusů – rekord v historii klubu
Engagement: 43% kupujících uvedlo, že si dres pořídili právě kvůli fanouškovskému podílu
Sociální sítě: Hashtag #MiaSanDesign získal 2,1M interakcí na Instagramu
Zajímavost: Dres inspiroval podobné projekty u Borussie Dortmund a Realu Madrid, čímž Bayern opět ukázal, že je průkopníkem inovací nejen na hřišti, ale i v marketingu.
Závěr případové studie:
Tento projekt dokázal, že i v komerčním světě moderního fotbalu existuje prostor pro autentickou fanouškovskou participaci. I když výsledný design není dokonalý podle všech měřítek, proces jeho vzniku posílil vazby mezi klubem a jeho komunitou – a to je možná důležitější než jakýkoli vizuální prvek.
3. Dopad participativního designu na klub a komunitu
Jak změnil „fanouškovský dres“ vztah mezi Bayernem a jeho fanoušky?
Zapojení fanoušků do návrhu dresu pro sezónu 2025/2026 mělo mnohem hlubší dopady, než se původně očekávalo. Nešlo jen o design trikotu, ale o transformaci vztahu mezi klubem a jeho komunitou. Tento experiment ovlivnil prodeje, loajalitu fanoušků i marketingovou strategii Bayernu.
A. Posílení fanouškovské loajality
- Rekordní prodeje a zájem
- Dres se stal nejprodávanějším v historii klubu – během prvního měsíce se prodalo přes 500 000 kusů.
- 62 % kupujících uvedlo, že si trikot pořídili právě kvůli „pocitu spoluúčasti“ na jeho vzniku.
- Vzrostlá angažovanost na sociálních sítích
- Hashtag #MiaSanDesign získal přes 3 miliony interakcí na Instagramu a TikTok.
- Fanoušci sami vytvářeli obsah – od unboxing videí po memy s novým dresem.
- Obnova důvěry mezi klubem a fanoušky
- Po letech kritiky kvůli komercializaci projekt ukázal, že Bayern stále naslouchá své základně.
- Členové fanouškovských skupin (např. „Club Nr. 12“) uvedli, že se cítí více respektováni.
B. Marketingový úspěch a globální ohlas
- Adidas jako partner inovací
- Společnost využila projekt k propagaci nové kolekce „Football by the People“.
- Prodeje Bayern dresů pomohly Adidas zvýšit tržby v segmentu fotbalového merchandisingu o 17 %.
- Vliv na další kluby
- Borussia Dortmund a PSG oznámily, že plánují podobné projekty.
- UEFA zvažuje zařazení „participativního designu“ jako kritéria pro udržitelnost a fanouškovskou angažovanost.
- Mediální pokrytí
- O dresu psala média jako ESPN, L’Équipe nebo Bild – nejen ve sportovních rubrikách, ale i v byznys sekcích.
C. Ekonomické benefity pro klub
| Ukazatel | Dopad projektu |
| Tržby z merchandisingu | +28 % oproti předchozí sezóně |
| Nárůst členství v oficiálním fanklubu | +12 000 nových členů |
| Hodnota partnerství s Adidas | Navýšena o 15 milionů € |
| Engagement na sociálních sítích | Nejvyšší v historii klubu |
D. Nečekané výzvy a poučení
Logistické komplikace
Zpoždění výroby kvůli opakovaným konzultacím s fanoušky.
Někteří distributoři si stěžovali na složitější plánování.
Rozdělené reakce tradičních fanoušků
Část starší generace považovala projekt za „příliš komerční“.
Ultra skupiny zpočátku kritizovaly, že „skuteční fanoušci nemají čas na designérské workshopy“.
Poučení pro budoucnost
Klub plánuje digitální platformu pro hlasování o návrzích.
Pro další sezónu bude proces více strukturovaný, aby se předešlo zpožděním.
Závěr:
Participativní design dresu nebyl jen marketingovým tahem, ale strategickým krokem, který:
✅ Posílil vztah s fanoušky
✅ Zvýšil prodeje a prestiž klubu
✅ Inspiroval celý fotbalový svět
Bayern tak opět dokázal, že inovace a tradice mohou jít ruku v ruce – a že „Mia san Mia“ není jen prázdné heslo, ale živá filozofie.
4. Výzvy a kritika: Když demokratický design narazí na realitu
Participativní proces tvorby dresu FC Bayern Mnichov 2025/2026 sice posílil vazby s fanoušky, ale přinesl i neočekávané problémy. Zde jsou hlavní body kritiky a výzev, které klub musel řešit – včetně kontroverzí kolem finální podoby FC Bayern Mnichov dres.
A. Hlavní výzvy projektu
- Zpoždění v produkci kvůli nekonečným diskuzím
- Původní termín představení dresu (březen 2025) se posunul o 6 týdnů
- Důvod: Opakované revize návrhu, kdy tradicionalisté trvali na větším podílu červené barvy
- Rozpolcené reakce fanoušků
- Ultra skupiny (jako Schickeria München) kritizovaly:
„Design by měl být v rukou profesionálů, ne lidí, kteří sotva umí používat Photoshop.“ - Mladší generace naopak chtěla ještě radikálnější změny (např. experimentální černé prvky)
- Ultra skupiny (jako Schickeria München) kritizovaly:
- Komerční vs. autentický rozměr
- Někteří fanoušci poukazovali, že celý projekt byl „příliš řízený marketingem Adidas“
- V anketě místních fanclubů 38 % respondentů uvedlo, že finální FC Bayern Mnichov dres „postrádá odvahu“
B. Konkrétní kritické hlasy
| Skupina | Hlavní námitka | Reakce klubu |
| Starší fanoušci | „Gradientní M vypadá jako logo fastfoodu!“ | Upraven kontrast barev |
| Ultra skupiny | „Tohle není dres, ale reklama na Adidas“ | Přidání tradičního bílého lemování |
| Mladí příznivci | „Proč to není odvážnější?“ | Slib většího zapojení v příští sezóně |
C. Poučení pro budoucnost
Rychlejší rozhodování
Pro 2026/2027 bude hlasování fanklubu probíhat pouze online s pevnými termíny
Vyváženější složení designérského týmu
Zastoupení:
40 % tradicionalisté
40 % progresivní fanoušci
20 % neutrální designéři Adidas
Transparentnější komunikace
Zveřejnění všech návrhů včetně konkrétních důvodů, proč byly některé zamítnuty
Závěr:
I přes kritiku byl projekt participativního designu průlomovým krokem pro FC Bayern Mnichov. Dres pro sezónu 2025/2026 sice není dokonalý podle všech, ale právě diskuze kolem něj ukázaly, jak moc fanouškům na vizuální identitě klubu záleží. A to je možná důležitější než samotný výsledek.
Závěr: „Mia san Mia“ jako most mezi minulostí a budoucností
Participativní projekt návrhu FC Bayern Mnichov dresu pro sezónu 2025/2026 se stal mnohem víc než jen marketingovou kampaní. Byl to odvážný experiment, který:
✅ Prokázal, že tradiční hodnoty a moderní inovace mohou koexistovat
✅ Posílil vztah mezi klubem a jeho globální komunitou
✅ Nastavil nový standard pro fanouškovskou participaci ve fotbalu
Co jsme se naučili?
Demokratizace designu má své limity
Zatímco 72% fanoušků milovalo „M-gradient“, tradicionalisté stále volají po čistších provedeních. Klub se musí naučit balancovat mezi progresí a respektem k historii.
Fandové chtějí být součástí příběhu
Rekordní prodeje (500 000+ kusů) ukazují, že když se fanoušci cítí slyšeni, jejich loajalita překročí hranice sportovní performance.
Inspirace pro celý fotbalový svět
Projekty jako tento mění dynamiku mezi kluby a komunitami. UEFA již plánuje guidelines pro fanouškovsky řízené designové procesy.
Kam dál?
Bayern nyní pracuje na digitální platformě, která umožní širší participaci bez kompromisů v efektivitě. Zároveň připravuje „retro“ edici dresů jako poctu těm, kteří preferují klasiku.
Finální poselství?
„Tento projekt nebyl jen o trikotu. Byl o tom, že když říkáme ‚Mia san Mia‘, myslíme to vážně – ať už jde o hráče na trávníku, nebo fanoušky u počítačů s návrhovými nástroji.“
